Chân dung doanh nghiệp

Mỹ Hảo – Thương hiệu vang bóng một thời bị lãng quên (phần 1)

Những năm 1990 thế kỷ trước cái tên Mỹ Hảo với nhận diện thương hiệu chai màu vàng tươi cùng dòng chữ Mỹ Hảo màu xanh lá cây là hình ảnh về dòng sản phẩm tẩy rửa hàng đầu Việt Nam thời bấy giờ của Công ty cổ phần hóa mỹ phẩm Mỹ Hảo, thời điểm ấy có lẽ không người Việt nào không biết đến Mỹ Hảo.
kết quả kinh doanh

Lúc đó, thương hiệu này ở thế đỉnh cao với thị phần chiếm đến 50% thị phần tại thị trường trong nước, một phần cũng là do thời bấy giờ thị trường còn khan hiếm hàng hóa tạo điều kiện cho thương hiệu này dễ dàng chiếm thị phần.
Tuy nhiên, cuộc chơi của Mỹ Hảo rẽ sang hướng mới khi ông lớn Unilever đặt chân tại thị trường Việt Nam. Thời điểm đó, Unilever đã nhiều lần đến gặp Lương Vạn Vinh – Tổng giám đốc của Mỹ Hảo để  đặt vấn đề mua lại Mỹ Hảo. Nhưng ông Vinh từ chối mặc dù giá mua lại Mỹ Hảo không hề nhỏ – có thời điểm Tập đoàn đa quốc gia này đưa ra giá lên đến  30 triệu USD.
Tuy vậy, không bán lại cho Unilever cũng không thể xoay lại được vị thế cạnh tranh như ban đầu, đến chính Vị doanh nhân này cũng phải thừa nhận đã không lường được sức mạnh và đã để thua trong trận đấu giành thị phần trên thị trường Việt Nam. Với sức mạnh của tài chính cùng chiến lược Marketing mạnh mẽ, chỉ sau một thời gian ngắn, thương hiệu của Mỹ Hảo đã bị Sunlight của Unilever đánh bại, doanh số thì sụt giảm mạnh, cửa hàng bán sản phẩm của Mỹ Hảo thì dần thu hẹp, theo đó, kết quả kinh doanh tất nhiên cũng sụt giảm mạnh.
Đến thời điểm ngày nay, sản phẩm nước rửa chén Mỹ Hảo “vang bóng một thời” đã gần như biến mất hoàn toàn tại các kệ hàng tại các thành phố. Với thế cạnh tranh yếu, Mỹ Hảo chỉ còn được xuất hiện tại thị trường nông thôn, hoặc ở các vùng sâu vùng xa, nơi mà thu nhập của  người tiêu dùng thấp. Trước sức ép khó khăn này Công ty tìm hướng ra thị trường nước ngoài.
Đến nay, tuy không còn là thương hiệu Việt được dân Việt Ưa Chuộng nữa nhưng Mỹ Hảo vẫn được nhắc đến thông qua là một ví dụ điển hình của doanh nghiệp Việt Nam trước cơn bão của doanh nghiệp nước ngoài.
kết quả kinh doanh
Mặc dù bị đánh bật khỏi cuộc chiến cạnh tranh với Sunlight của Unilever, không chịu bán mình nhưng Mỹ Hảo vấn “sống tố” với kết quả kinh doanh ấn tượng qua từng năm, âm thầm vượt khó khăn để tăng trưởng (xem tiếp phần 2)

Xem thêm: >> Mỹ Hảo – Thương hiệu vang bóng một thời bị lãng quên (phần 2)

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *