Chân dung doanh nghiệp

Mỹ Hảo – Thương hiệu vang bóng một thời bị lãng quên (phần 2)

Những tưởng Mỹ Hảo hoàn toàn “mất hình” nhưng trên thực tế mặc dù trong những năm gần đây, doanh thu có xu hướng đi ngang nhưng biên lợi nhuận đang có xu hướng “ngóc đầu dậy” với tình hình đang có kết quả khá tích cực.

kết quả kinh doanh Mỹ Hảo năm 2017

Điều bất ngờ là nhãn hàng Mỹ Hảo âm thầm tăng trưởng rất ấn tượng. Biên lợi nhuận gộp của Mỹ Hảo từ năm 2012 đến năm 2016 có sự thay đổi chóng mặt (theo Số liệu từ công ty nghiên cứu VIRAC ). Cụ thể, năm 2012, Mỹ Hảo đạt 812 tỷ đồng  doanh thu thuần, 81 tỷ đồng  lợi nhuận gộp với kết quả doanh thu và kết quả lợi nhuận gộp đạt được trong năm 2012 công ty có biên lợi nhuận gộp chỉ 10%.
Nhưng tỷ lệ này liên tục tăng trưởng  qua các năm. Điểm lại kết quả kinh doanh Mỹ Hảo năm 2016, công ty đạt kết quả doanh thu thuần khá ấn tượng –  đạt 890 tỷ đồng, lần này  lợi nhuận gộp cũng tăng trưởng lên mức 257 tỷ đồng, với kết quả doanh thu thuần và lợi nhuận gộp của Mỹ Hảo năm 2016 công ty có mức biên lợi nhuận đạt gần 29%.

Đối với Mỹ Hảo thì năm 2016 là một năm thắng lợi lớn với lợi nhuận trước thuế lần đầu tiên ở mức cao nhất – đạt hơn 130 tỷ đồng lãi trước thuế.  so với đối thủ cùng phân khúc là Công ty CP Bột giặt NET thì con số này cao hơn gấp 26 tỷ đồng (104 tỷ đồng – NET)
Ngày 11/6 vừa qua, Mỹ Hảo bị Cục Quản lý dược Bộ Y tế quyết định đình chỉ lưu hành  4 sản phẩm trên toàn quốc, Thay mặt ban lãnh đạo của Ông Vinh trả lời báo chí cũng cho biết, sự kiện này không ảnh hưởng quá lớn đến công ty do hầu hết sản phẩm này chủ yếu xuất khẩu. Ông cũng tiết lộ kết quả kinh doanh 3 tháng đầu năm 2018, Mỹ Hảo ghi nhận tổng doanh thu  đạt 240 tỷ đồng. Dự kiến năm 2018,  Mỹ Hảo đạt 1.100 tỷ đồng tổng doanh thu, kỳ này lợi nhuận của công ty sẽ đạt trên 100 tỷ đồng.

kết quả kinh doanh Mỹ Hảo năm 2017

Điểm lại kết quả kinh doanh Mỹ Hảo năm 2017, công ty gặp khó khăn do giá nguyên liệu tăng lên lợi nhuận năm này giảm nhẹ so với năm 2016 – đạt 70 tỷ đồng. Rõ ràng, từ bỏ miếng bánh thị trường Việt Nam đế tấn công tại các thị trưòng nước ngoài là bước đi khôn ngoan của ban lãnh đạo Mỹ Hảo, đã vực dậy được thương hiệu của công ty và phát triển ở thị trường có nhu cầu tiêu dùng rất lớn như Campuchia, Triều Tiên, Lào và Mông Cổ,… 

Ông Vinh cũng đã từng chia sẻ trong một lần phỏng vấn với giới báo chí trước đây về chiến lược kinh doanh của Mỹ Hảo, Ông cho rằng đây là chiến tích đáng khâm phục đáng ghi nhận cho những nỗ lực không ngừng nghỉ của thương hiệu Việt. Hiện nay Mỹ Hảo đã có chỗ đứng khá vững chắc tại các thị trường này với 20-30% thị phần.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *