Chân dung doanh nghiệp

Trung Nguyên đứng giữa mâu thuẫn, thương hiệu sẽ đi về đâu?

Hiện nay, thương hiệu trực tiếp gánh chịu hậu quả của cuộc tranh chấp không có hồi kết của vợ chồng ông Đặng Lê Nguyên Vũ, sau tất cả Trung Nguyên còn lại gì?


Cuộc chiến tranh giành giữa đôi vợ chồng quyền lực không có hồi kết


Ông Đặng Lê Nguyên Vũ cùng bà Lê Hoàng Diệp Thảo – cặp vợ chồng tỷ đô cùng xây dựng trong suốt 22 năm đế chế cà phê hùng mạnh – Trung Nguyên Cà Phê – niềm tự hào của thương hiệu việt.

Thế nhưng, sau đỉnh cao vào những năm 2012, 3 năm trở lại đây tính từ thời điểm tháng 4/2015 khi Ông Đặng Lê NguyênVũ đột ngột bãi nhiệm vị trí Phó tổng giám đốc thường trực của Vợ là bà Lê Hoàng Diệp Thảo tại Tập Đoàn Trung Nguyên.
Và cũng trong năm 2015, tháng 10 ông Đặng Lê Nguyên Vũ đơn phương triệu tập cuộc họp hội đồng quản trị (HĐQT) nhằm thảo luận và đưa ra biểu quyết miễn nhiệm chức vụ Chủ tịch hội đồng quản trị của Bà Lê Hoàng Diệp Thảo. Cuộc họp diễn ra vắng mặt người có liên quan đến sự kiện. Sau đó, mọi chuyện trở nên khó hiểu hơn vào tháng 11/2015, cuộc họp diễn ra chỉ có 2 người tham dự là Ông Vũ và mẹ ông với mục đích lập biên bản và ra quyết định miễn nhiệm bà Thảo ở các chức vụ: Chủ tịch HĐQT và Phó tổng giám đốc thường trực, thay vào đó là bổ nhiệm ông Vũ lên vị trí Chủ tịch HĐQT Kiêm CEO của Trung Nguyên.
Về Phía bà Thảo – Bà cho rằng các quyết định trên là không đúng pháp luật, lần đầu bà kiện chồng ra tòa vào tháng 11/2015 lên tòa án nhân dân (TAND) tỉnh Bình Dương, khơi mào cho cuộc tranh chấp ròng rã suốt 3 năm của cặp vợ chồng quyền lực.
Bà Lê Hoàng Diệp Thảo
Tuy nhiên, mãi cho đến tháng 9/2017, đến khi TAND TP HCM thụ lý, Bà Thảo thắng kiện chồng và trở lại vị trí Phó tổng giám đốc thường trực đồng thời, Ông Vũ bị yêu cầu không được ngăn cấm bà Lê Hoàng Diệp Thảo tham gia điều hành và quản lý tại Trung Nguyên.
Mọi chuyện vẫn chưa đến hồi kết khi 10/10/2017, Công ty CP tập Đoàn Trung Nguyên cùng ông Đặng Lê Nguyên Vũ tiếp tục kháng cáo và cứng rắn ra quyết định bãi nhiệm chức vụ phó tổng giám đốc thường trực của Bà Thảo.
Không chỉ dừng lại ở chuyện tranh đoạt quyền điều hành tại Trung Nguyên, Đôi vợ chồng quyền lực tiếp tục lên mọi mặt báo vì tranh chấp nội bộ quyền sở hữu con dấu, chưa bao giờ tên tuổi của nhà sáng lập Trung Nguyên lại “nóng hổi” như thế.

Ông Vũ đâm đơn kiện vợ vì thu giữ con dấu công ty – Mâu thuẫn kéo dài.

Ngay sau khi bà Thảo đâm đơn kiện ông Vũ về quyền điều hành công ty, Ông Vũ không chịu thua kém đâm đơn kiện vợ vì quyền sở hữu con dấu của Công ty CP đầu tư Trung Nguyên (TNH) cùng các công ty con thuộc tập đoàn Trung Nguyên.
Ngày 21/03, Tòa Kinh tế TAND TP HCM mở phiên xét xử sơ thẩm vụ kiện giữa Công ty CP đầu tư Trung Nguyên do ông Vũ là chủ tịch HĐQT và bị đơn là Bà Thảo, theo đơn kiện phía ông Vũ yêu cầu bà Thảo chấm dứt hành vi chiếm giữ trái phép các con dấu và giấy chứng nhận đăng ký doanh nghiệp của giữa Công ty CP đầu tư Trung Nguyên cùng các công ty con thuộc Tập đoàn Trung Nguyên.
Ông Vũ thắng kiện Vợ cũ
Với lần kiện này, Ông Đặng Lê Nguyên Vũ thắng kiện bà Lê Hoàng Diệp thảo và bà Thảo phải trả lại con dấu và giấy chấp nhận đăng ký doanh nghiệp của TNH.

Trung Nguyên Cà Phê sẽ đi về đâu sau chuỗi lùm xùm của 2 nhà sáng lập?

Mâu thuẫn giữa 2 người sáng lập gây ảnh hưởng khá nhiều đến tình tình hoạt động kinh doanh cũng như thương hiệu cà phê trung nguyên. Sau đơn kiện đầu tiên vào năm 2015, sản phẩm thương hiệu G7 của tập đoàn này đã bị ngừng xuất khẩu một thời gian với lý do được đưa ra là bảo trì máy móc.
Phía bà Thảo cho biết nguồn cơn sự kiện này là do những quyết định sai lầm của Ông Vũ sau khi ông gặp vấn đề về sức khỏe do 49 ngày đóng cửa nhịn ăn. Khởi đầu cho việc Trung Nguyên dần dần đánh mất vị thế trên thị trường xuất khẩu cà phê, đỉnh điểm là phải đóng cửa nhiều quán cà phê mang tên thương hiệu công ty.
Chính bởi vậy, Bà Thảo bắt buộc phải xây dựng nên thương hiệu King Coffee như một thương hiệu cà phê cao cấp. Theo báo cáo tài chính các năm, doanh thu của Trung Nguyên cà phê giảm dần theo các năm, cụ thể: năm 2015, doanh thu thuần của Tập đoàn Trung Nguyên là 3.846 tỷ đồng và năm 2016 con số này giảm nhẹ là 3.813 tỷ đồng, lợi nhuận cũng lần lượt giảm từ 809 tỷ đồng (năm 2015) còn 768 tỷ đồng (năm 2016).

Tuy đế chế cà phê Trung Nguyên vẫn được đánh giá là tốt hơn nhiều so với đối thủ khác là Vinacafe Biên Hòa, nhưng thị phần theo sản lượng của Hãng này vẫn luôn vượt trội hơn so với Trung Nguyên (theo Euromonitor hay Nielsen nghiên cứu thị trường tiêu thụ)
Nói cho cùng là “người đứng giữa” cuộc tranh chấp kéo dài của cặp vợ chồng sáng lập, tập đoàn có thương hiệu 22 năm này đang đứng trước nguy cơ trượt dài suy yếu bởi ảnh hưởng của mâu thuẫn nội bộ. Liệu Trung Nguyên sẽ đi về đâu khi cuộc ly hôn của vợ chồng ông vua cà phê vẫn chưa ngã ngũ?

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *