Chân dung doanh nghiệp, Kết quả kinh doanh, Tin hoạt động

Không thoát khỏi định kiến đồ bảo hộ lao động – Giày Thượng Đình lỗ nặng sau cổ phần hóa

Mang tiếng Đồ bảo hộ lao động – giày thượng đình không thể vươn xa!


Giày Thượng Đình – một trong những thương hiệu lâu đời nhất của các doanh nghiệp Việt, thành lập từ năm 1957, “Xuất thân” từ tổng cục Hậu Cần với cái tên Xưởng X30 thuộc cục quân nhu. Khi đó Xưởng X30 chỉ chuyên sản xuất dép cao su và mũ cứng phục vụ quân đội.

Trụ sở Công ty CP Giày Thượng Đình – nguồn Internet

Sau đó năm 1978, Xưởng X30 đổi tên thành Xí nghiệp giày vải Thượng Đình và đến tận năm 1993, Công chúng mới được gọi xí nghiệp này là Công ty Giày Thượng Đình.
Đi theo sự phát triển của đất nước từ những năm khó khăn, Giày Thượng đình đã sản xuất biết bao nhiêu sản phẩm mang dấu ấn cua mình, với thời bao cấp khó khăn, công nhân sản xuất luôn được phát những đôi giày thương hiệu thương hiệu Thượng Đình.

Điều này đã gắn liền thương hiệu này với cái tên đồ bảo hộ lao động trong tâm trí người Việt.

Giảy bảo hộ Thượng Đình 

Sau 60 năm kể từ ngày đầu hoạt động, có lẽ Thượng Đình đã già nua rất nhiều so với các doanh nghiệp trẻ có sự sáng tạo và bắt kịp xu thế tiêu dùng của thị trường. Thượng Đình lại trung thành với cái tên “Giày bảo hộ lao động” dường như cũng chính cái tên xưa cũ này đã ngăn cản hình ảnh một thương hiệu mong muốn bắt kịp với xu thế hội nhập.
Có lẽ chính cái tên này cùng với phong cách quá “cổ” không còn được đón chào tại Việt Nam khiến cho giày Thượng Đình ngày càng tụt hậu và bị bỏ xa trong trận đua của các doanh nghiệp sản xuất giày hiện nay.
Người tiêu dùng là lớp trung niên của thế hệ cũ vẫn cho rằng giày Thượng Đình là giày bảo hộ, thế hệ trẻ chỉ mua giày này để cho việc tập luyện thể thao bởi vì giá rẻ.

Kết quả kinh doanh bết bát sau cổ phẩn hóa


Với thị trường cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ, Thượng Đình ngày càng xuống cấp cả về doanh thu và danh tiếng ngày càng lu mờ, Theo báo cáo kết quả kinh doanh hằng năm, doanh thu của thương hiệu này chỉ khoảng 300 tỷ đồng (giai đoạn 2011-2015), chỉ số tăng trưởng ngày càng xuống dốc.

Những tưởng sau cổ phần hóa vào năm 2016, tình hình kinh doanh sẽ khởi sắc hơn sau khi đổi tên một lần nữa thành Công ty CP Giày Thượng Đình. Nhưng kết quả kinh doanh vẫn tiếp tục giảm. Theo báo cáo, năm 2017 doanh thu chỉ đạt 2/3 kế hoạch đề ra tương ứng với 203 tỷ đồng.

Nguồn: Cafebiz

Cùng năm 2017, Bất ngờ lỗ 13.6 tỷ đồng, Giày Thượng Đình đứng trên bờ vực hấp hối. Khi chưa cổ phần hóa, Giày Thượng Đình đều đặn lãi mỗi năm trong khoảng 1 tỷ đồng. Sở dĩ tình hình kinh doanh ngày càng lâm vào cảnh bết bát là do doanh thu giảm không đủ để trang trải chi phí hoạt động.
Nguồn: Cafebiz

Sau cổ phần hóa, Công ty CP Giày Thượng Đình cần có những ý tưởng mới để vực dậy thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *